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自媒体带来新机遇

2019-12-04 15:43:08来源:励志吧0次阅读

旧历年末,各种媒企联谊会,陆续举办,渐次热络。企业与媒体之间融洽的关系,客观上也反映行业生态较为和谐,那些注重品牌形象的企业非常善于借助媒体传播价值,客观上也助推和引领行业朝向透明化、现代化、社会化方向发展。放眼中国其他行业,媒企互动也是日益频繁、持续深入。同时也应看到,在这样一个自媒体时代和信息消费时代,媒体与企业都在发生深刻的变化,共同形塑着一种更为明朗、更加开放的社会语境。

传媒终端大爆炸,信息咨询碎片化,不仅企业在选择推广方式的时候容易迷失,乃至陷入焦虑,就是媒体人都未必能吃透这个变动不居的传媒语境。 自媒体 以新媒体为依托,相对传统媒体具有颠覆式的革命意义,传播从个人开始,到个人为止。近年来,新媒体的发展态势十分迅猛,以微薄、微信为代表的自媒体快速崛起。媒介成为个人,从之前被动受信息引导转变成主动接受信息,意味着传统媒体的运营模式、发展模式都将带来根本性的突变。

也有企业在做强自媒体建设。去年11月,皇明太阳能董事长黄鸣宣布将利用 自媒体 的概念完成企业向 自媒企 转型,并称这是互联网时代制造业企业的唯一出路。根据黄鸣提出的 自媒企 概念,皇明太阳能未来的规划包括建设以 气候改善商城 为核心的电子商务体系,以及由几十个大小网站组成的企业信息传播体系。这已经是企业能够做到的极致了,难不成还想真的做成媒体?

也有很多媒体人向陶瓷企业建议,跟上新媒体时代,通过微博、微信、百度、淘宝进行营销。其实,自媒体是一个没有应用门槛的工具,只是一个常规武器,当大家都在使用的时候,它的价值也微乎其微,就像利用微博营销的品牌数十万个,能够让企业有所获利的相当稀少。新媒体本身的发展也面临尴尬的模式瓶颈,如表现形式不被认可,计价方式不被认同,统计数据不被信任。

以前传统媒体是主要信息来源,网络是第二信息点,现在网络成为第一信息点,传统媒体则退居次位。所以很多传统媒体人,可能也比较迷失和焦虑。实际上,媒体竞争一旦突破了技术障碍,剩下的都是内容竞争和提供内容的服务方式的竞争。传统媒体扑捉信息的 快、准、稳 ,被新媒体轻而易举取代,但留下了对 精、专、深 的坚持,这一点新媒体短期内无法撼动。众所周知,媒体本身拥有的传播渠道、第三方公信力、专家,尤其是对整个行业的纵深方向的了解、分析及与行业从业者的充分交流都是其独有的资源及优势。

由于传播方式的分化,以后的传播,可能更多将是见证 组合的力量 。即是说,在信息碎片化的时代,很难会有一种占主导的传播方式。网络、纸媒、手机、电视、户外等多种方式叠加使用,会比只有选择一种方式有效果。就像陶城报,目前已经发展成包括陶城网、陶城手机报、掌上陶城以及电子商务体系的组合式打造。

这是一个交互式的传播时代。当企业在一定程度也变成媒体的时候,再加上媒体也变成企业的时候,在这样新形势下,企业与主流媒体之间的关系,如何相互接力,如何合作共赢?企业的媒体战略可能会重新考虑。自媒体时代对于媒体和企业都是一个机会。特别在目前许多陶瓷企业注重公益事业、注重塑造社会形象的时候,往往会有很多富有传播价值的新闻点,借助媒体打造企业品牌和美誉度将更快捷。

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